100年 - 100年專業職一電子商務行銷行銷學考古題#28782

科目：行銷學 | 年份：100年 | 選擇題數：0 | 申論題數：12

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (0)

申論題 (12)

（一）何謂「需要」(needs)、「慾求」(wants)、「需求」(demands)？【9 分】
（二）與消費者巿場相比，組織購買者(organization buyers)的需求具有哪些特性？ 【16 分】
（一）一般而言，推廣組合包含哪 4 項要素？【5 分】
（二）請列出各項推廣組合要素的主要優缺點。【10 分】
（三）請說明在產品生命週期各個階段，所各自適用的推廣組合要素。【10 分】
（一）請說明行銷的定義。【5 分】
（二）請說明「銷售導向」的意義。【5 分】
（三）請說明「行銷導向」的意義。【5 分】
（四）請比較「銷售導向」與「行銷導向」兩者間之差異。【5 分】
（五）請依據「行銷導向」之概念，簡列行銷程序的步驟。【5 分】
（一）請繪出溝通程序(communication process)。【10 分】
（二）請說明溝通程序的各個要素。【15 分】