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108年 - 108 春 中華民國人壽保險:壽險行銷#101209
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複選題
36. 顧客價值的估算可以採用 RFM 分析。RFM 代表那三種顧客價值指標?
(A) 購買次數
(B) 購買金額
(C) 最近購買日
(D) 再購意願
答案:
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統計:
A(38), B(43), C(41), D(10), E(0) #2773896
詳解 (共 1 筆)
ying
B1 · 2023/03/06
#5739000
美國數據庫行銷研究所亞瑟‧修斯(Arth...
(共 253 字,隱藏中)
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複選題37. 就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者有誤? (A) 只需要使用一項強而有力的定位基礎 (B) 使用雙重特點來定位,可預防某個特點被競爭品牌模仿 (C) 每種產業適合的定位基礎個數各不相同 (D) 愈多愈好,以便服務不同市場區隔
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複選題38. 新產品的何種特質,較可能提升新產品的採用率(Rate of Adoption)? (A) 相對利益(Relative Advantage) (B) 相容性(Compatibility) (C) 複雜度(Complexity) (D) 易感受性(Communicability)
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複選題39. 廠商採取市場吸脂訂價(Market-Skimming Pricing)的主要目的或作法有: (A) 追求單位獲利最大化 (B) 建立高品質的品牌形象 (C) 鎖定價格敏感度低的消費者為目標市場 (D) 追求市場佔有率極大化
#2773899
複選題40. 下列對於推廣組合(Promotion Mix)要素的陳述,何者是正確的? (A) 人員銷售的回饋速度最快 (B) 廣告的單位成本很高 (C) 公共關係的訊息傳遞是單向的 (D) 促銷屬於長期性的銷售刺激
#2773900
複選題41. 有關網路廣告的形式的描述,何者正確? (A) 關鍵字廣告是付費給搜尋引擎的一種網路廣告 (B) 插撥廣告是採動態式出現的方格廣告,包含圖像與文字 (C) 橫幅廣告是強迫消費者接受廣告訊息的方式,極易引起反應 (D) 動態廣告是用動畫技術,結合文字、動畫及音效等製作而成的廣告
#2773901
複選題42. 選擇目標市場時,須評估市場區隔的吸引力,可採用那些評估準則? (A) 現有產品與服務之屬性 (B) 市場之銷售成長率與風險 (C) 企業本身之資源與目標 (D) 市場之競爭程度
#2773902
複選題43. 以下何者屬於次級資料? (A) 企業內部的財會資料 (B) 市場/產業的研究報告 (C) 焦點團體訪談 (D) 消費者行銷資料庫
#2773903
複選題44. 消費者「認知失調」時,可能採取的策略是 (A) 說服別人自己還是做了明智決策,並以此說服自己 (B) 降低期望的水準 (C) 尋找其他正面資訊來支持購買決策 (D) 忽略負面資訊
#2773904
複選題45. 使用 BCG 模式或 GE 模式分析投資事業組合,會有那些可能的盲點? (A) 無法瞭解市場的競爭結構與態勢 (B) 未考慮事業單位間的連動性 (C) GE 模式分析可改善 BCG 模式只用單一指標衡量市場吸引力及相對優勢的缺失 (D) 只著重個別事業單位的分析
#2773905
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