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111年 - 111 中華民國人壽保險管理學會_秋季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#110933
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複選題
39. 下列何者是選購品(Shopping Product)的特性?
(A) 產品價格較昂貴
(B) 選購品品質差異愈大,則價格會成為重要的選購標準
(C) 消費者購買這類產品的涉入程度較高
(D) 為了幫助消費者進行商品比較,廠商經常採取密集式配銷
答案:
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統計:
A(74), B(34), C(74), D(13), E(0) #3001237
詳解 (共 1 筆)
ying
B1 · 2023/03/04
#5736777
指比便利品還昂貴,購買次數不會太頻繁,而...
(共 135 字,隱藏中)
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複選題40. 下列有關行銷溝通的相關論述,何者正確? (A) 行銷溝通是強調與顧客間的雙向溝通 (B) 行銷溝通的工具有廣告、公共關係、推廣、人員銷售及直效行銷 (C) 直效行銷是一種客製化的溝通 (D) 人員銷售通常是成本最高的溝通工具
#3001238
複選題41. 以下何者為強化顧客關係聯結的方法? (A) 財務聯結 (B) 社會聯結 (C) 客製化聯結 (D) 結構化聯結
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複選題42. 近年行銷管理著重全方位行銷觀念( holistic marketing concept),下列何者 是全方位行銷涵蓋的構面? (A) 內部行銷 (B) 社會行銷 (C) 整合行銷 (D) 績效行銷
#3001240
複選題43. 下列何者是質化研究(Qualitative Research)之目的? (A) 質化研究可以用以研究複雜的消費者行為 (B) 質化研究在資料搜集及分過程中容易存在研究人員的偏見 (C) 質化研究可以取得較具深度的資料,適用於探索性研究 (D) 觀察法、深度訪談及實驗法都是質化研究經常採用的方法
#3001241
複選題44. 有關網路廣告的形式的描述,何者正確? (A) 關鍵字廣告是付費給搜尋引擎的廣告形式,目前為最有效的網路廣告 (B) 橫幅廣告(Banner)是以動態式出現的方格廣告,是網路運用取廣泛的廣告 形式 (C) 插撥廣告是強迫消費者接受廣告訊息的方式,極易引起反應 (D) 動態廣告是利用動畫技術,結合文字、動畫及音效等製作而成的廣告
#3001242
複選題45. 下列有關廣告媒體的評估,何者正確? (A) 廣告的毛評點(gross rating point, GRP)愈大,訊息傳播越有滲透力 (B) 廣告頻率是指在一定的期間內,某特定人群中能夠接觸到廣告訊息的人數 百分比 (C) 廣告的量化指標有接觸率、頻率及成本三項指標 (D) 廣告量化指標可用以選擇媒體、規劃廣告預算及評估媒體表現
#3001243
複選題46. 企業透過下列那些方式,可以達到提升顧客認知價值的目的? (A) 提高產品的品質及功能 (B) 降低取得商品的貨幣成本 (C) 提高企業的形象 (D) 減少取貨等待的時間
#3001244
複選題47. 有關市場區隔的描述,下列何者正確? (A) 異質性是指將劃分後的小市場,彼此間需求應該不一樣 (B) 可衡量性是指劃分出來的小市場應該有辦法衡量出規模與購買力 (C) 可接近性指的是行銷人員可以採取行銷策略在影響潛在消費者 (D) 足量性是指劃分出來的市場規模要夠大
#3001245
複選題48. 針對品牌相關的專有名詞,以下定義何者有正確? (A) 品牌知識係指消費者對品牌的反應,包括認知、感覺、印象等 (B) 品牌聯想係指消費者對於品牌包裝、形象、產品利益等的認知 (C) 品牌知名度係指消費者容易想到與認識品牌的程度 (D) 專屬品牌資產係指任何與品牌有關的特質,如包裝、形狀、產品利益、形 象等所帶給消費者的感覺與認知
#3001246
複選題49. 焦點團體訪談與個人深度訪談之比較,下列何者正確? (A) 前者以團體成員的互動來刺激新意見的產生 (B) 前者不適合詢問涉及個人隱私的問題 (C) 後者適合用於敘述性研究為主,以降低人為的偏見 (D) 後者主持人的溝通及帶領是成敗的重要因素
#3001247
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