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無年度 - 行銷學-第二章實務題#73276
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13 M&M巧克力使用「只融你口,不融你手」的廣告台詞,這是一種什麽樣的定位策略?
(A)屬性定位
(B)使用者定位
(C)競爭者定位
(D)利益定位
答案:
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統計:
A(85), B(20), C(9), D(63), E(0) #1912978
詳解 (共 3 筆)
FMX
B5 · 2020/07/22
#4164566
利益是消費者在消費的時候追求的產品功能與...
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Eddy Tang
B4 · 2020/06/07
#4043490
哈哈我也無法理解太深奧了
(共 14 字,隱藏中)
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Eddy Tang
B1 · 2020/06/06
#4040206
利益定位也稱為功能定位,是指根據品牌向消...
(共 137 字,隱藏中)
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14 某一行銷經理說:「我覺得我們的產品有許多優點,消費者看到我們產品時大都抱持正面態度。我們也花了許多錢、在所有的媒體與時段廣告這個特色,為什麼產品就是賣不出去?」你覺得這可能是什麼問題? (A)廣告量不夠 (B)廣告訴求定位不明確 (C)產品有太多優點 (D)產品品質不佳
#1912979
15 採取以下何種市場區隔基礎,行銷策略的執行效率最高? (A)化妝品廠商鎖定女性市場 (B)精品業者鎖定高所得市場 (C)清涼飲料所定年輕人市場 (D)牙膏業者鎖定追求亞齒美白市場
#1912980
16 某一勸人戒菸的廣告台詞:「不吸煙,大自由」,這是採取何種區隔變數? (A)地理區隔變數 (B)人口統計變數 (C)心理統計變數 (D)行為變數
#1912981
17 一陽旅行社多年來秉持瑞士旅遊專家的形象,鎖定金字塔頂端、想到瑞士深度旅行的遊客。此一目標市場較不符合何種特性? (A)符合組織的競爭優勢 (B)市場規模夠大 (C)市場需求彈性夠低 (D)有顯著的市場獨特性
#1912982
18 如果男性與女性對於牙刷產品的需要並無差異,則表示此時性別並不符合下列哪一項有效區隔市場的條件? (A)可衡量性 (B)可接近性 (C)可區別性 (D)品牌利益與用途
#1912983
19 某種飲料品牌強調他的消暑能力無人能比,這種訴求是取決於下列哪一因素? (A)競爭者 (B)使用者 (C)品牌屬性 (D)品牌利益與用途
#1912984
20 若行銷人員將產品的目標市場定義為40歲男性對健康減肥有需求的人,則以下論述何者錯誤? (A)40歲男性只是市場區隔的範圍界定,並未隱含特定的市場需求 (B)此一市場區隔進行減肥皆是為了追求健康 (C)此一市場區隔對於減肥方法的需求皆一致 (D)廠商可根據消費者的減肥經驗的有無,設計不同的廣告內容,藉此吸引消費者嘗試
#1912985
21.台灣的統一企業以麵粉廠起家,發展至今,集團內涵蓋以「統一」品牌為首之超商連鎖店、宅配、電腦、加油站等事業單位。這可是什麼發展策略? (A)品牌延伸策略 (B)無差異策略 (C)自我蠶食策略 (D)市場發展策略
#1912986
22.餐飲、花卉及禮品業者重視情人節、母親節、農曆新年等節日紛紛推出行動活動以刺激買氣,以下論述何者有誤? (A)業者以購買時機界定市場目標 (B)節日消費的使用情境多為送禮勝過自用 (C)節日消費的價格敏感度較平日為低 (D)以價格促銷作為刺激節日買氣的主要手段
#1912987
23.某一品牌之口香糖的廣告詞:「約會的時候,香草口香糖能拉近兩人的距離」,這主要是什麼訴求策略? (A)競爭者 (B)使用者 (C)品牌個性 (D)生活型態
#1912988
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