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高職◆商業概論
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103年 - 宜蘭高商103-1-3 高3商業概論_綜34國資#27869
> 試題詳解
16. 關於目標市場的選擇策略,下列敘述何者錯誤?
(A)贊同「無差異行銷」者,主要理由是在於節省成本,符合「標準化」和「大量生產」的原則
(B) 企業進行目標行銷的步驟:市場區隔→目標市場選擇→市場定位
(C) 差異化行銷可滿足消費者多樣化的需求
(D)「組間差異小,組內差異大」的市場區隔效果最好。
答案:
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統計:
A(1), B(7), C(7), D(44), E(0) #952849
詳解 (共 1 筆)
安妮
B1 · 2017/05/15
#2191321
正確應為「組間(每個市場區隔間)差異大,...
(共 47 字,隱藏中)
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17. 下列何者不屬於基本產品的範圍?(A)安裝(B)品質(C)包裝(D)品牌。
#952850
18. 下列關於行銷管理概念之敘述,何者錯誤?(A)促銷策略的工具:廣告、人員銷售、銷售推廣、公共關係與直效行銷(B) 利用折價券、贈送樣品、抽獎等方式,吸引消費者前來購買,此為銷售推廣之手法(C) 行銷組合的4P是指產品策略、廣告策略、訂價策略、促銷策略(D)說服性廣告一般用於產品生命週期的成長期。
#952851
19. 有關市場區隔之敘述,下列何者錯誤?(A)人口變數的內容有性別、年齡、所得、職業、宗教及人口密度等(B)服裝設計師以「氣候」作為區隔變數,對熱帶、寒帶地區設計不同服飾為市場區隔中的地理變數 (C) 某知名品牌服飾以消費者對品牌忠誠度的差異,作為市場區隔的基礎,則該企業是採用「行為變數」(D) 企業在進行市場區隔時,若以「消費者的價值觀與生活型態」作為區隔變數,屬於「心理變數」。 (背面還有試題)
#952852
20. 有關配銷通路,下列何者敘述錯誤?(A)直接將承購的商品轉賣給最終消費者的通路商是零售商 (B)選購品(傢俱、智慧型手機…等)宜採選擇性配銷通路(C)便利品、日常用品應採密集式配銷通路(D)台南義豐冬瓜茶工廠以製作手工冬瓜磚聞名,消費者可採現場排隊購買或請工廠協助宅配。此種通路型態屬於一階通路。
#952853
21. 下列何種情形不適用於市場「吸脂訂價法」?(A)產品具有專利權、創新性 (B) 消費者對價格敏感 (C)流行性較高的產品(D)消費者對該產品有高度的需求。
#952854
22. 下列關於產品生命週期(PLC)敘述,何者錯誤?(A)利潤達到最高峰為產品的成熟期 (B)在導入期可採用告知性廣告,以提高產品知名度,創造消費者需求(C) 促銷策略在產品生命週期中的成長期,建立消費者的品牌偏好,擴大市場占有率 (D)當產品進入衰退期,廠商宜提高生產力或制定更明確市場區隔,以吸收市場剩餘利潤。
#952855
23. 企業在選擇目標市場前,若先以五力分析來評估市場,則下列何者有利於吸引企業進入市場?(A)上游供應商的議價能力大 (B)潛在競爭者的威脅力大(C)購買者的議價能力大(D) 現有競爭者的競爭力小。
#952856
24. 有關產品策略之敘述,下列何者正確?(A)企業先推出高價位商品,再推出中、低價位商品,此為「向上延伸」策略(B)產品生命週期是由麥卡錫教授提出,可分為導入期、成長期、成熟期、下市期(C)產品的包裝除有保護產品功能外,也會因包裝精美、提高產品價值而吸引消費者前來購買,因此被稱為「無聲的推銷員」(D)目前尚未提供,但未來可能會提供,可增進消費者利益之產品功能,稱為「期望產品」
#952857
25. 李四公司銷售汽車玩具,已知固定投資成本為 500,000元,公司預設利潤為 100,000元,若預計銷售20,000件玩具,產品每單位變動成本為 20元,則訂價應為多少?(A) 50元(B)40元(C)30元(D)20元。
#952858
26. 有關行銷組合之敘述及使用,下列何者錯誤? (A)對消費者而言,品牌可幫助辨識產品與品質,方便購買,亦可用來滿足消費者的名牌心理(B) 產品策略中的寬(廣)度係指產品線的多寡(C)通路策略中,產品生命週期較長的產品適合較短的通路(D)模仿訂價法為競爭導向的項目之一。
#952859
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