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104年 - 台灣自來水公司 104 年評價職位人員升任分類職位人員甄試試題【1.行銷管理、2.經濟學】#57028
> 試題詳解
17.國際的服飾製造廠商考量服裝的設計及布料的選擇時,會針對熱帶、亞熱帶、溫帶及寒帶等來區隔市場,請問此國 際服飾製造廠商所使用的區隔變數為下列哪一類?
(A)地理變數
(B)人口統計變數
(C)心理統計變數
(D)行為變數
答案:
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統計:
A(2162), B(13), C(7), D(16), E(0) #1440427
詳解 (共 1 筆)
電力滿滿(111電僱已上岸)ヽ(㊤V㊤*)ノ要回家
B1 · 2024/11/03
#6242188
正確答案是 (A) 地理變數。解釋:服飾...
(共 338 字,隱藏中)
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18.牙膏廠商根據消費者想要從牙膏上所獲得的利益,將牙膏市場區分為防蛀利益區隔、美白利益區隔、口氣清新區隔 與敏感專用區隔等,請問此牙膏廠商所使用的區隔變數為下列哪一類? (A)地理變數 (B)人口統計變數 (C)心理統計變數 (D)行為變數
#1440428
19.在賣場結帳櫃檯附近,行銷人員常常會陳列一些雜誌、口香糖、巧克力或特價品等,以期待消費者在銷售現場因受 到視覺等刺激而臨時起意決定購買,這些產品根據消費者的購買習慣是屬於下列哪一種產品? (A)便利品(convenience goods) (B)選購品(shopping goods) (C)特殊品(specialty goods) (D)冷門品或忽略品(unsought goods)
#1440429
20.廠商所擁有之產品線的數目,稱之為產品組合(product mix)的: (A)長度(length) (B)廣度/寬度(width) (C)深度(depth) (D)一致性(consistency)
#1440430
21.根據消費者對新產品採納的積極程度,我們可以將消費者分成不同類型的消費者。如果有些消費者對新產品的採納 比大多數的人早,常是社區或團體中的意見領袖,受人尊重,採用新產品的態度稍微謹慎些,則這群採納者(adopters)是 屬於下列哪一種類型的採納者? (A)創新者(innovator) (B)早期採納者(early adopter) (C)早期大眾(early majority) (D)晚期大眾(late majority)
#1440431
22.當某些新產品因為其與消費者現有的價值觀念、生活習慣或文化背景(如宗教信仰)等因素的差異較大,而導致新 產品擴散的速度較慢,此乃是受到下列哪一個新產品特性的影響? (A)相對利益 (B)複雜程度 (C)相容性 (D)易感受性或溝通性
#1440432
23.產品生命週期不同的階段,消費者反應與競爭環境都不一樣,因此不同階段適用的行銷策略也不同,請問下列對於 導入期相關的敘述,何者錯誤? (A)銷售量較少,使用有限的選擇性的通路銷售產品 (B)會使用大量的推廣活動以創造知名度及吸引試用 (C)通常競爭者很少,有時甚至沒有競爭者 (D)廠商須在此一階段積極鞏固自身品牌之市場佔有率,以利後續市場之經營
#1440433
24.一個產品的品牌權益(brand equity)是由品牌知名度、品牌忠誠度、知覺品質、品牌聯想及其他專屬品牌資產等五個 構面所組成,其中如專利、註冊商標、良好而緊密的通路關係等,乃是屬於下列品牌權益的哪一種構面? (A)品牌忠誠度 (B)知覺品質 (C)品牌聯想 (D)其他專屬品牌資產
#1440434
25.許多的服務,如美容美髮、交通運輸服務(如搭火車或搭飛機)、音樂會的演出等,在過程中,顧客都必須在現場, 否則無法消費,此即為服務的哪一種特性? (A)無形性(intangibility) (B)不可分離性(inseparability)或同步性(simultaneousity) (C)不可儲存性或易消逝性(perishability) (D)異質性(heterogeneity)或易變性(variability)
#1440435
26.當服務人員在提供服務時,表現出理解、關懷與親切,這就是消費者在評估服務品質好壞的哪一種決定因素? (A)可信賴性(reliability) (B)確保性(assurance) (C)反應性(responsiveness) (D)同理心(empathy)
#1440436
27.某些雜誌或報紙認為消費者對此類商品的價格極為敏感,因此剛剛推出上市時,會以異常便宜的價格訂價,以鼓勵 消費大眾購買試閱,著眼於滲透市場,此時雜誌商或報紙業者的訂價目標應該為下列哪一種? (A)建立高品質形象 (B)追求財務績效 (C)提高市場佔有率 (D)維持現狀
#1440437
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