21.產品的價格彈性為下列那種情況時,廠商較有可能採取「薄利多銷」的策略?
(A)供給彈性＜1
(B)需求彈性＜1
(C)供給彈性＞1
(D)需求彈性＞1

答案：登入後查看
統計： A(1), B(9), C(2), D(21), E(0) #2646086

詳解 (共 1 筆)

#7382911
? 為什麼 (D) 是正確的？
「薄利多銷」在經濟學上的意思，是指廠商透過降低價格（薄利）來吸引大量消費者購買，進而讓總收益（Total Revenue, (TR)）增加（多銷）。 
這項策略要能成功，取決於需求價格彈性（Price Elasticity of Demand）： 
  • 當需求彈性＞1（富有彈性）時，代表消費者對價格變動非常敏感。
  • 此時，當廠商調降價格 (1%)，需求量增加的幅度會大於 (1%)。
  • 由於「數量增加帶來的收益」大於「價格下跌導致的損失」，最終會使總收益上升，因此廠商較有可能採取此策略。 
❌ 為什麼其他選項不正確？
❌ (A) 與 (C) 供給彈性：薄利多銷是探討「價格變動如何影響消費者的購買意願與廠商營收」，關鍵在於市場的需求端，與供給彈性無直接因果關係。
❌ (B) 需求彈性＜1（缺乏彈性）：此時消費者對價格不敏感（多為生活必需品）。廠商若降價，需求量只會增加一點點，反而會導致總收益減少。在這種情況下，廠商通常會採取「漲價」（多利少銷）來增加總收益。
ㅤㅤ
補充：需求彈性與總收益（TR）速記表
需求彈性狀況 廠商採取降價（薄利） 廠商採取漲價（厚利） 適用策略
需求彈性 ＞ 1 (富有彈性) 總收益增加 ⬆️ 總收益減少 ⬇️ 薄利多銷
需求彈性 ＜ 1 (缺乏彈性) 總收益減少 ⬇️ 總收益增加 ⬆️ 反向操作 (漲價)
需求彈性 ＝ 1 (單位彈性) 總收益不變 ➖ 總收益不變 ➖ 無影響
0
0