37. 產品選擇分配通路時，應考慮因素之敘述，下列何者正確?
(A) 流行品，適合長通路
(B) 中間商配合度低，適合短通路
(C) 生鮮食品，適長通路
(D) 衛生紙，適合短通路

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統計： A(38), B(766), C(32), D(245), E(0) #3338554

詳解 (共 3 筆)

#6248277
（本試卷另外一題答案衛生紙長通路是錯...
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1. (A) 流行品，適合長通路：錯誤。流行商品（如快時尚衣服）具有極高的時效性與生命週期短的特點，需要快速反應並及時送達市場，否則容易過期積壓，因此適合採用短通路。
2. (B) 中間商配合度低，適合短通路：正確。當中間商不願配合製造商的行銷策略、定價或推廣活動時，製造商為了維持對管道與終端服務的控制權，會選擇跳過中間商，直接採用短通路（如直銷、專賣店或自建電商平台）。
3. (C) 生鮮食品，適長通路：錯誤。生鮮食品容易腐爛變質，對運輸與貯存時效要求極高，為了減少轉運時間與損耗，必須採用短通路（甚至直銷）。
4. (D) 衛生紙，適合短通路：錯誤。衛生紙屬於便利品，購買頻率高、普及度廣，製造商需要透過層層中間商（長通路）進行密集性鋪貨，才能覆蓋廣大的消費市場。

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