4.廣告若利用人類好奇、驕傲、節儉等心理刺激消費者的需要是：
(A)差別
(B)知覺
(C)觀念
(D)情緒

答案：登入後查看
統計： A(70), B(2506), C(224), D(326), E(0) #599026

詳解 (共 7 筆)

#1167661
消費者在以往的生活實踐中積累了一定的商品知識和經驗，
藉助這些知識和經驗，消費者才能對各種感覺到的信息加以選擇和解釋
認知為可以理解的確定的事物。
如果缺乏必要的知識經驗和相應的概念詞語，
消費者就不能形成對商品的正確知覺。
By - MBA智庫
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#1432027

(A)差別廣告:針對不同的營銷手段，著重對產品、勞務及企業形象尋找不同於他人的特點，然後通過一切傳播手段充分顯示該特點的一種廣告策略。

(C)觀念廣告:通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉變公眾的看法，影響公眾的態度和行為的一種公關廣告。

(D)情感廣告:訴諸於消費者的情緒或情感反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足， 使消費者形成積極的品牌態度。這種廣告又叫做“情緒廣告”或“感性廣告”。

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#5531243
消費者購買行為模式消費者特徵：文化、社會...
(共 203 字，隱藏中）
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#1448408
關鍵字是"心理刺激消費者"嗎?
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#1148949
知覺? 為何不是D呢？
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#4783970

還是不太懂為何答案是知覺

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#7505436

在該年度經濟部官方給予的標準答案即為 (B) 知覺。

官方命題邏輯與解析：

  1. 知覺（Perception）的刺激運作： 在行銷學與消費者行為理論中，知覺是指個體「選擇、組織與解釋外部刺激，進而形成具體反應」的心理過程。廣告主透過設計帶有「好奇、驕傲、節儉」等心理色彩的廣告訊息作為外在刺激（Stimuli），藉由衝擊消費者的感官與心理認知（知覺過程），引發對產品的好奇或認同，進而激發消費需求。

  2. 考題選項對應：

    • (B) 知覺： 為官方設定之正解，強調廣告訊息透過這些心理因素刺激消費者的「知覺心理歷程」。

    • (D) 情緒： 在一般行銷學教材中常歸類為「情緒訴求（Emotional Appeals）」，但本題在國營事業官方試題的特定譯名與題目架構下，定案為 (B) 知覺。

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