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無年度 - 行銷學-第二章實務題#73276
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46.某一酒類之廣告用語為:「努力向前進」( Keep walking ),這種訴求是取決於下列哪一因素?
(A)品牌功能
(B)品牌個性
(C)品牌屬性
(D)品牌利益
答案:
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統計:
A(6), B(244), C(25), D(14), E(0) #1913011
詳解 (共 2 筆)
行善積德, 相信自我的蔥抓餅
B1 · 2020/05/30
#4016895
20世紀50年代,對品牌內涵的進一步挖掘...
(共 437 字,隱藏中)
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雲
B3 · 2024/10/12
#6227505
* (A) 品牌功能: 指產品本身的功能...
(共 157 字,隱藏中)
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47.中華電信推出新的行銷方案以吸引原來使用競爭者門號的消費者轉移到中華電信,請問這是針對何種區隔變數所推出的行銷活動? (A)使用頻率(B)時機(C)使用者狀態(D)利益
#1913012
48.每年的父親節檔期是電鬍刀產品熱賣的時期,購買者未必全是男性,許多女性選擇電鬍刀當作父親節的禮物。以下論述何者有誤? (A)可界定目標市場的範圍為女性(B)可根據女性的送禮行為,進行市場區隔(C)亦可根據父女關係類型,進行市場區隔 (D)在大眾行銷的觀念下市場區隔應一直細分下去,行銷策略的效果才會提升
#1913013
49.以下有關價值觀的敘述,何者正確? (A)價值觀是隨人格特質而不同 (B)是指一個人在面對外在環境時,所表現出的獨特、一致性的反映 (C)「便宜沒好貨」是一種價值觀 (D)「我看見冰淇淋就忍不住想吃ㄧ口」是一種價值觀
#1913014
50.消費者在戴爾電腦( Dell Computer)網路上選購電腦時,可依照需求自行選擇偏好的零組件。此種行銷手法為? (A)利基行銷(B)差異化行銷(C)無差異行銷(D)大量客製化(mass customization)
#1913015
51.因應茶類飲料在台灣市場的高度風行,可口可樂在台灣推出「飛揚」的茶飲料,這是一種什麼樣的區隔行銷? (A)區域行銷(B)利基行銷(C)個別行銷(D)大量行銷
#1913016
52.思薇爾的「玩美女人」胸罩廣告不訴求機能性,而是強調自信的女人懂得表現自己,這是以何種方式來分割市場? (A)使用頻率(B)時機(C)使用者狀態(D)利益
#1913017
53.一聽到或看到eBay,就想到它是「全球最大的拍賣網站」。以下相關論述何者有誤? (A)eBay是以二手拍賣起家的零售及拍賣網站 (B)有效的定位策略促使消費者將品牌聯想到某些特質 (C)若消費者逐漸偏好固定價格勝於拍賣價格購買,則eBay 宜考慮轉型成固定價格網站 (D)若 eBay 成功轉型成固定價格網站,則此一轉型稱為雙重定位策略
#1913018
54.可口可樂與百事可樂是全球最大的兩家清涼飲料廠商,最不適合使用下列何者為定位基礎? (A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者
#1913019
55.某一品牌之口香糖宣稱其口香糖是市面上唯一能幫助戒煙的,這不是屬於下列哪一種訴求? (A)競爭者(B)使用者(C)品牌個性(D)品牌利益與用途
#1913020
56.某一行銷經理說:「為因應消費者多樣化的需求,我覺得我們可以另外創造一個品牌,行銷類似的產品,並防止其他競爭者進入這一個市場」你覺得這可能是什麼策略? (A)差異化策略(B)迂迴策略(C)自我蠶食策略(D)品牌延伸策略
#1913021
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