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無年度 - 行銷學ch11-ch12#73266
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52.下列何者是指「服務傳遞」與「與顧客的外部溝通」之間的差距?
(A)服務過程缺口
(B)溝通缺口
(C)設計缺口
(D)期望與感受缺口
答案:
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統計:
A(38), B(124), C(1), D(19), E(0) #1912536
詳解 (共 1 筆)
Beyond
B1 · 2020/07/22
#4164814
依據PZB模型,顯示「服務傳遞」與「與顧...
(共 158 字,隱藏中)
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53.所謂「服務行銷7P組合」,是指除了行銷4P組合(產品、價格、通路與推廣)之外,服務行銷還須加上3P,下列何為非? (A)人員 (B)實體呈現 (C)過程 (D)包裝
#1912537
54.下列何者是指服務提供者容易被請求、聯繫、接近與接觸,也就是顧客不但能夠而且輕易就能獲得良好的服務? (A)可靠性 (B)反應性 (C)勝任性 (D)接近性
#1912538
55.某餐廳廣告將其用餐環境、安全衛生說得很好,當顧客上門之後發現事實並非如此,因而對此餐廳感到失望與不滿,是屬於(A)認知缺口(B)溝通缺口(C)期望與感受缺口(D)服務過程缺口
#1912539
1.()以下何者最適合用來描述促銷(sales promotion)? (A)企圖改變消費者的購買行為 (B)長期的、持續的活動 (C)以提升品牌忠誠度為目的 (D)透過平面媒體進行促銷活動
#1912540
2.()廣告要讓人印象深刻,最重要的是要有創意、新穎及和別人不一樣,才能引起消費者的興趣和共鳴。亦即廣告代理商必須發展出令人說服的________,並用一種有特色且讓人難忘的表現方式,以帶給產品嶄新的活力。 (A)廣告(advertisement) (B)媒體(media) (C)策略(strategy) (D)創意概念和好點子(creative concept or big idea)
#1912541
3.()對於便利品而言,下列何種推廣組合策略可有效刺激消費者進行例行性的購買? (A)人員銷售與促銷 (B)促銷與廣告 (C)人員銷售與廣告 (D)廣告與公共關係
#1912542
4.()_______主要考慮資金而未考慮市場機會,屬於一種被動的編制預算法。主要根據往年的銷售狀況或是競爭對手的行為做預測。 (A)目標任務法(objective-and-task method) (B)量入為出法(affordable method) (C)銷售百分比法(percentage-of-sales method) (D)競爭對比法(competitive parity method)
#1912543
5.()下列何者「非」造成促銷快速成長的敘述? (A)促銷被視為一種短期的銷售工具 (B)促銷可用在公司面對高度競爭以及競爭品牌缺乏差異化 (C)由於成本賣加、媒體混亂以及立法限制,廣告的有效性會遞減 (D)現今消費者越來越偏向交易導向
#1912544
6.()以下何種促銷工具最常用於推廣全新上市或新改良的產品,也最為有效? (A)贈品(premium) (B)抽獎(sweepstake) (C)折價券(coupon) (D)免費樣品(free sample)
#1912545
7.()促銷與廣告的策略目的與執行方式皆有不同,下列論述何者最不正確? (A)促銷以實質的經濟益刺激買氣 (B)廣告不易鎖定目標顧客群進行有效的溝通 (C)促銷不易用以建立品牌的差異化定位 (D)廣告效果需要較長時間的溝通方能生效 .
#1912546
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