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第二題： 消費者區隔中常用行為變數作為區隔基礎，請問：

（一）何謂使用率區隔與使用時機區隔，並各舉一案例說明行銷人員如何利用此兩種 區隔方式設計廣告訴求。【10 分】

詳解 (共 5 筆)

st92532
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詳解 #2372675
2017/08/03
(一)使用率區隔與使用時機區隔分別定義如...
(共 319 字，隱藏中）
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詳解 #3155473
2019/01/11

使用率區隔為：消費者在使用產品時的頻率、次數。並且可將消費者區隔成潛在、首次、輕度、中度及重度。

如：飲料店為了刺激消費，所以舉辦為期2周的換禮活動，增加消費者在活動期間購買的頻率及次數；手機電信業者根據不同消費者對網路的使用量，推出不同的方案。

使用時機區隔為：根據消費者的購買或使用產品的時機、節慶、狀況等做區隔。

如：母親節送禮組、情人節套餐、聖誕節妝容組等等。

babybabyfatfat
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詳解 #2670115
2018/03/14
1.使用率及針對目標市場使用頻率為一句作市場區隔設計,如電信業者設計不同資費方案,提供消費者選擇 2.時機區隔,依照特定時機做出的試場區隔,如花店業者對於婚商喜慶提供不同的花卉包裝設計服務
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詳解 #3117644
2018/12/17
使用率區隔: 電信業者推出不同的資費方案，來滿足使用不同流量的消費者。 使用時機區隔: 將花束利用不同風格、顏色的包裝，來搭配不同的節日販售，如情人節、生日、婚喪喜慶等。
李小頭
李小頭
詳解 #2651288
2018/03/02
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私人筆記 (共 1 筆)

羅文慈
羅文慈
私人筆記 #3543954
2021/09/07
(一)使用率區隔跟使用時機區隔說明如下:...
(共 295 字，隱藏中）
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