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115年 - 115 中華民國人壽保險管理學會_秋季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#145285
> 試題詳解
複選題
30. 下列何者為企業追踨顧客滿意度的方式?
(A) 神秘訪客制度
(B) 顧客認知價值分析
(C) 顧客流失率分析
(D) 顧客申訴與建議制度
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22. 下列何者非顧客滿意度追踨的方式? (A) 神秘訪客制度 (B) 顧客認知價值分析 (C) 顧客流失率分析 (D) 顧客抱怨申訴制度
#3850406
複選題31. 針對品牌相關的專有名詞的陳述,何者有錯誤? (A) 品牌聯想係指消費者對品牌的反應,包括商標、通路關係等 (B) 品牌忠誠度係指消費者對於品牌產品重覆購買的程度 (C) 品牌知名度係指消費者容易想到與認識品牌的程度 (D) 品牌聯想愈正面與豐富,越有助於品牌延伸
#4051743
複選題32. 消費者「認知失調」時,可能採取的策略是 (A) 說服別人自己還是做了明智決策,並以此說服自己 (B) 降低期望的水準,忽略負面訊息 (C) 尋找其他正面資訊來支持購買決策 (D) 提出退換貨,甚至申訴以表達不滿
#4051744
複選題33. 有關定位(positioning)的敘述,下列何者正確? (A) 定位可以作為行銷策略規劃的基礎 (B) 產品係透過品牌的 AFBP 四大構面進行定位 (C) 產品知覺圖可以協助行銷人員確立市場,找出較佳的定位 (D) 對高價的產品,適合採品牌個性定位以彰顯個人品位或地位
#4051745
複選題34. 品牌聯想可以提供廠商許多價值,以下何者屬於品牌聯想創造的價值? (A) 提供有意義的品牌元素 (B) 協助消費者處理資訊 (C) 有助於進行品牌延伸 (D) 創造正面的品牌印象
#4051746
複選題35. 顧客關係管理(CRM)旨在培養顧客的忠誠度,以創造廠商更高的獲利。以下哪種行為最能提升顧客的「結構化聯結」? (A) 建立會員制度,提供會員專屬優惠 (B) 舉辦顧客聯誼活動,增加顧客與廠商的互動 (C) 定期打電話或 email 問候,持續與顧客保持聯繫 (D) 商場開放場地給大學生舉辦活動
#4051747
複選題36. 下列有關行銷溝通的相關論述,何者正確? (A) 行銷溝通強調與顧客間的雙向溝通 (B) 行銷溝通的工具可區分為大眾傳播、客製化與互動式溝通二大類 (C) 直效行銷是一種客製化的非人員溝通工具 (D) 人員銷售通常是成本最高的溝通工具
#4051748
複選題37. 企業進行缺失補救時,在補救過程中應重視的正當性有: (A) 互動正當性 (B) 程序正當性 (C) 個資正當性 (D) 結果正當性
#4051749
複選題38. 企業行銷資料的來源,可來自哪些管道? (A) 企業本身各門市的銷售統計 (B) 政府部會提供的線上資料庫 (C) 正式及非正式的行銷研究 (D) 業務員直覺判斷顧客的需求
#4051750
複選題39. 有關廣告對消費者反應層級的敘述,何者正確? (A) 針對全新的產品或品牌,則消費者反應適合設定為知曉的層級 (B) 實施比較性廣告,則消費者反應適合設定為好感的層級 (C) 對於高涉入的產品,消費者反應適合設定為瞭解的層級 (D) 強調產品安全的廣告,消費者反應適合設定為購買的層級
#4051751
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