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無年度 - 行銷學-第二章實務題#73276
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3 某一汽車廣告的一句廣告詞:「伴你衝破風的障礙、展現你幽雅的自信」,是訴求下列哪一個消費者特質?
(A)價值觀
(B)興趣
(C)人格特質
(D)生活型態
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A(20), B(0), C(204), D(20), E(0) #1912968
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2023/12/09
私人筆記#5631611
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多個口訣一次大放送:包括消費者購買行為的...
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4 7─Eleven以「方便的好鄰居」為定位,全家便利商店以「全家就是你家」為定位。以下相關論述何者錯誤? (A)由於家人比鄰居更親近,故消費者都認為全家比7─Eleven提供更貼心的服務 (B)二者皆以成為民眾生活不可或缺的服務中心為定位 (C)連鎖便利商店的成功關鍵在於展店數多,並強化具有吸引力的服務 (D)二者以不同的店面的色調及品牌標誌,強調品牌之間的差異
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5 「福特汽車的品質是最好的」這句話是下列何種概念的案例? (A)目標市場界定 (B)市場區隔化 (C)定位 (D)品牌
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8 僅賣虱目魚湯的專賣店,是屬於下列何種策略? (A)客製化行銷 (B)產品專業行銷 (C)市場專業化行銷 (D)一對一行銷
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9 消費者搭乘飛機可能是為了商務、度假或探訪親友,而某家航空公司就專門經營包機飛往國外度假勝地的服務,請問它是以何種變數區隔市場? (A)使用頻率 (B)時機 (C)使用者狀態 (D)利益
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10 「好便宜」零售連鎖店推出「好便宜」品牌的衛生紙,這是屬於何種策略? (A)家族品牌策略 (B)垂直整合策略 (C)私有品牌策略 (D)水平整合策略
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11 頂好超市訴求「一次買好,就是頂好」這句話是下列何種概念的案例? (A)目標市場界定 (B)市場區隔化 (C)定位 (D)差異化
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12 與生理及智力成熟度有關的產品,可以使用年齡做為區隔變數,下列產品何者較不適合?(A)有分級制度的電視及電視節目(B)適合不同成長階段的奶粉配方(C)適合不同類型女性的香水(D)有小、中、大號之分的紙尿褲
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13 M&M巧克力使用「只融你口,不融你手」的廣告台詞,這是一種什麽樣的定位策略? (A)屬性定位 (B)使用者定位 (C)競爭者定位 (D)利益定位
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