阿摩線上測驗
12. 某手搖杯品牌營收連年穩定，總部將經營策略轉為品牌形象與忠誠度的維持，表示品牌是屬於哪個時期？
(A)成長期
(B)成熟期
(C)衰退期
(D)導入期
答案：登入後查看
統計： A(12), B(497), C(9), D(1), E(0) #3905067
統計： A(12), B(497), C(9), D(1), E(0) #3905067
詳解 (共 2 筆)
chunchi.liao
#7648262
(B) 正確： 成熟期（Maturity）
此階段的特徵是銷量與營收達到高峰並趨於穩定（連年穩定成長趨緩或平穩）。市場競爭最為激烈，市場已接近飽和。因此，企業的策略重點會轉向維持市場佔有率、維繫品牌形象與顧客忠誠度（再購率），而非大幅擴張新市場。
(A) 錯誤： 成長期（Growth）
此階段的特徵是銷量與營收快速暴增，市場接受度大幅提升。企業策略重點在於快速擴大市場佔有率、鋪設通路與吸引新顧客。
(C) 錯誤： 衰退期（Decline）
此階段的特徵是銷量與營收持續下滑，市場需求萎縮。企業策略重點通常是控制成本、收割利潤或淘汰產品/品牌。
(D) 錯誤： 導入期/引進期（Introduction）
此階段產品剛上市，營收低且成長緩慢，企業需投入高額推廣費用以建立產品知名度並教育市場。
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