題組內容
一、【請閱讀文章後,回答問題】
Gogoro 的成功¹
Gogoro 2015 年中方進入市場,但立刻成為最成功的電動機車之一。依市佔率來看,Gogoro(睿能 GRS6B2)更是明顯,尤其是其近 40% 的市佔率,是他廠銷售時間的一半達成的(七月到十二月)。 Gogoro 充分運用免費的媒體報導打響知名度。在目標客群方面,Gogoro 以城市男性上班族與學生為目標。在價格方面,調整快速(於 10 月 1 日降價 23%)。創新方面,充分利用最新科技如 APP、Apple Watch、物聯網、多重車體與電池相關感應器以及大數據分析,以預估電池需求與使用者行為。 再者,在 G1 馬達方面生產、設計、效能方面也有長足進步。此外,在車體設計方面運用鋁合金底盤、前輪倒插避震設計、特製車胎等,在在都讓 Gogoro 與眾不同。
在電池科技方面,Gogoro 與 Panasonic 合作,運用其電池蒸設計出更換式電池。並努力建構電池交換站網路以降低使用者困擾。此外,Gogoro 的維修站也是直營,以確保服務品質。
Gogoro 2 預購 1.3 萬輛 破台灣 1 年電動機車銷售量²
Gogoro(睿能)創辦人陸學森 5 月底宣布推出新的產品系列 Gogoro 2,至今過了 45 天,總預購量已達到 1 萬 3052 輛,比過去全台 1 年電動機車銷售量還高。陸學森今天說,「預購量比想像中還要高」,原本以為消息宣布後,預購量會是「平穩的成長」,「沒想到是一下子就拉高」。
Gogoro 2 系列的預購也提高了二行程機車的汰換率,平均每 4 位購買 Gogoro 2 的消費者,就有 1 人是淘汰二行程機車換購而來,高雄比例更是高達 63%。 
非 Go 業者樂見其成 盼訂遊戲規則³
2018 年 01 月 04 日 04:10 中國時報 黃琮淵/台北報導
台灣電動機車充換電站可望 Gogoro 化,幾已確定成為公版規格,國內機車業者認為,就目前發展技術,「Go 版變公版」可行,要「非 Go」業者遵循 Gogoro 的規格也都 OK,但專利權、授權金要先講好,不能球員兼裁判,各廠的生殺大權全掌握在 Gogoro 手中。
國內電動機車中,Gogoro 市占率居冠,又獲得國發基金入股,同業普遍認為,政府用 Gogoro 標準「不意外,如果是我,我也會選 Gogoro」,但既然是公家出錢蓋換電站,就要釐清 Gogoro 規格是否為「公版」,否則就會變成用公家的錢扶植特定廠商。
同業認為,在「非 Go」業者的技術都還不成熟之際,引用 Gogoro 的電池技術或換電作法,能縮短研發及導入時程,未必是壞事,但 Gogoro 究竟放出多少專利當公版,後續的授權金又該怎麼收,成為最大變數。
三陽工業發言人田人豪說,三陽沒有既定立場,也樂於配合政策,但如果政府決定用 Gogoro 當公版,就要把公定規格講出來,讓各業者遵循,尤其專利權及授權金,牽涉成本及競爭力,不可能要各業者自己去談。「起跑點公平就好」,田人豪說,如果政府的態度已經很清楚,那就是配合,可是絕不能變成「Gogoro 決定我三陽能不能活吧!」應讓所有業者有同樣立足點。
中華車二輪事業部經理黃奕元說,撇除充換電款優款劣,若是公版,政府就要出面協調專利權與授權金,不能一邊營運,一邊要擔心專利不能用、權利金每年都漲,因為「當成本都比對方貴,那還玩什麼?」
Gogoro 行銷總監陳彥揚表示,公司的初衷本來以能源業者出發,也相信換電比充電更有優勢,目前營運也證明方向正確,為了讓能源系統發揮最大效果,很願意開放平台,讓其他業者加入,一起把餅做大。
電動機車電池規格 Gogoro 化⁴
經濟部啟動機車充換電站布建計畫,其中換電站確定以 Gogoro 的電池與換電技術為「公版規格」。
配合行政院宣示 2035 年禁售燃油機車,經濟部拍板 1 月中啟動 5 年布建 3310 座電動機車充換電站計畫,總經費 40 億元,其中 1 成為充電站、9 成為換電站。值得注意的是,換電站確定以 Gogoro 的電池與換電技術為「公版規格」,也就是近 3000 座換電站規格「Gogoro 化」,設站廠商須個別支付授權金給 Gogoro 母公司審批創意。
目前全台電動機車約 10 萬輛,充電站有 1800 座,工業局官員說,配合 5 年內電動機車成長 22.6 萬輛目標,未來 5 年內須協助建立 3310 座電動機車充換電站,其中 1000 座由中油負責在加油站設置,另外 2310 座則開放民間從本月中旬申請設立,由政府補助每座充電站 5 成經費,每案最高不超過 30 萬元,兩邊補助經費各經列 20 億。
未來不僅加油站,收費停車場、台鐵、高鐵、機關、學校、超商、社區大樓都可以設立,工業局官員強調,甚至民眾個人都可以申請在自己停車位設充電站。目前內政部建築法規已規定各停車空間須預留充電管線,預計年底公告,屆時即可開放。
至於充換電站規格,官員說,1 成的充電站已經有國際標準,中華、光陽各家廠商都可以使用。但是換電站全世界都沒有標準,在 Gogoro 的電池與換電技術領先下,它們的標準將會提出來讓大家使用,成為電動機車產業標準,也就是「公版規格」。
官員指出,換電的電池與技術,生產 Gogoro 的審批創意擁有專利技術,因此可以合理收取授權金,至於收多少,需廠商個別「一對一」去談,政府不能出面主導金額,以免違反公平法。
工業局官員強調,充換電站數量並非一成不變,未來充電技術成熟,可從現行充一次 2 小時縮短為 20 分鐘,充電站數量可能就會增多,不一定都是 Gogoro 換電站的天下。
Gogoro 抵達巴黎 首批 400 部提供共享服務⁵
Gogoro 結合策略伙伴德國博世集團(Bosch)子公司 Coup,將 Gogoro 引進巴黎,首批 400 部 Smartscooter 已開始提供共享服務。與柏林相同,這項共享計畫的價格相當平實,前 30 分鐘僅需 4 歐元,之後則每增加 10 分鐘收取 1 歐元。
在柏林沒有換電池站,Coup 的員工會至租賃停放站幫 Smartscooter 換電池,而且最高時速只有 45 公里,台灣的 Gogoro 有 95 公里⁶。
以後在日本也騎得到 Gogoro!還可能會有「四輪版」⁷?
台灣電動機車品牌 Gogoro 日前宣布第三輪募得 3 億美金之後,今(28)日更與來自日本的住友商事集團共同公布,將在日本推出最新的合作計畫 GoShare,並於日本石垣島搶先啟用,可提供 SmartScooter 智慧雙輪車輛隨租隨還的服務,亦能自行換電加大行走範圍。
Gogoro 將在日本推出最新的合作計畫 GoShare,並於日本石垣島搶先啟用。Gogoro 也拋出震撼彈,透露 GoShare 雖然主打二輪共享服務,但以開放式電池交換系統做為核心的能源網路,不排除在未來提供「電動四輪」的服務。這個消息也引起外界極大關注,甚至猜測 Gogoro 將與住友集團合作開發電動車。不過目前並未有電動四輪的相關消息。
【請回答下列問題】:
¹ (2016). "Gogoro 電動機車的成功." 2016 第十屆商業區全面商管個案大獎: 7.
² https://udn.com/news/story/7241/2571495 Accessed January 2018
³ http://www.chinatimes.com/newspapers/20180104000556-260119 Accessed January 2018
⁴ http://www.chinatimes.com/newspapers/20180104000554-260119 Accessed January 2018
⁵ http://www.cna.com.tw/news/afe/201708180028-1.aspx Accessed January 2018
⁶ http://www.businessinsider.com/gogoro-smartscooters-features-2017-3#gogoros-smartscooter-is-powered-by-a-removable-battery- that-gives-it-a-range-of-60-miles-per-charge-an-impressive-number-for-an-all-electric-bike-1 Accessed January 2018
⁷ http://auto.ltn.com.tw/news/8521/44 Accessed January 2018
2. 進入全球化市場的方式有哪些?(10%)請就成本與市場討論。為何 Gogoro 採取策略聯盟方式進入德日市場?(10%)